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抖音张楠:面向全国招募“非遗合伙人”

归档日期:06-24       文本归类:张楠      文章编辑:爱尚语录

  4月16日,抖音在杭州工艺美术博物馆正式宣布推出“非遗合伙人”计划。据悉,“非遗合伙人”计划,面向全国招募50名“非遗合伙人”,通过为非遗内容、创作者提供流量扶持,提高变现能力,打造非遗开放平台及开展城市合作等方式,力争在一年内帮助10名传承人通过抖音实现百万收入或收获百万粉丝。

  “非遗的传承和保护,应该以让它‘活起来’为目标。让更多普通人、年轻人,看见非遗,喜爱上非遗”抖音总裁张楠表示,“抖音凭借高清、大屏的视频特色,能在短短十几秒内,真实呈现出非遗魅力。而且几乎每一种非遗都在抖音上被记录,某种程度上,抖音成了非遗传承的视频版百科全书。”

  根据抖音所记录的数据也印证了抖音对非遗所作出的贡献。截至2019年4月,1372项国家级非遗代表项目中,其中1214项相关内容在抖音上传播,覆盖率超过88%,共产生超2400万条视频和超1065亿次播放量。

  不少非遗传承人都在使用抖音记录、传播自己的技艺、作品的同时,也取得了很好的物质回报。

  身在杭州的泸州油纸伞传承人余万伦,通过抖音不仅改变了自己的生活状况,还坚定了传承油纸伞工艺的信心。

  “我个人认为想要传承得好,首先得让传承人,生存得足够好。”余万伦表示油纸伞工艺面临着与其他很多非遗项目一样的困境:经济效益低,传承难。泸州油纸伞完整工序有96道,但现在全国只有不到10个人能整伞制作。

  此前,在杭州市工艺美术博物馆等场地开设工作坊,为学校、企业开设油纸伞体验课程是余万伦的谋生手段,所以成品伞售卖并不是主要收入来源。但自从2018年余万伦开设了“油纸伞大师”抖音号开始,他的生活发生了转机。高达百万的观看量,许多网友纷纷留言点赞,希望买伞,余万伦和他的油纸伞开始被更多人认识。通过抖音获取的订单,直接让余万伦的油纸伞销量翻了一番。

  杭州市工艺美术博物馆馆长王英翔表示,她很认可制伞艺人余万伦在抖音上的这种尝试。王英翔表示,此前博物馆将部分手工艺人、非遗传承人、代表或机构的作品进行了集中展示,为其提供保护、交流、展示、传播的平台。但仅有线下空间还不够,非遗需要积极利用新媒体,帮助传承人的作品进行有效市场转化,尝试线上+线下的传承模式,让传承范围进一步扩大。

  抖音上,像余万伦这样的案例还有很多。2018年,抖音上线川剧变脸话题 “我‘变脸’比翻书还快”累计播放超过60亿次。抖音联合中国民协皮影艺术委员会、北京龙在天皮影文化博物馆共同发起“皮一下很开心”线亿次。

  张楠也表示,抖音推出“非遗合伙人”计划,全方位助力非遗传播,为的就是让更多人感受到非遗的魅力,让非遗真正成为文化创新的源泉,同时也要让传承人能更体面地生活。

  抖音推出“非遗合伙人”计划就是在全国范围内寻找到更多传承人,将他们扶持成一个又一个的“余万伦”,让他们的作品在镜头前被记录,让他们的手艺被传扬,也让他们获得丰厚的物质回报。通过短视频挖掘非遗市场潜力,吸引更多人加入非遗行列,传播、传承非遗文化,也让非遗焕发出新的文化、经济价值。

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