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抖音总裁张楠:用短视频记录时代 打造美好生活体验

归档日期:05-31       文本归类:张楠      文章编辑:爱尚语录

  1月17日,“与势巨增”2019引擎大会在京成功举办。增长是每个企业的命题,要想保持长期的稳健增长,便需要有强劲的引擎来推动,短视频行业亦如此。

  会上,抖音总裁张楠以“短视频的下一程”为主题,围绕短视频发展现状及未来发展趋势进行了精彩分享。短视频形态席卷全球,离不开其背后驱动短视频迅速崛起持续发展的两股重要力量为用户创造价值与平台能量的支撑。从全球化的视野来看,短视频将在持续创新、内容深耕、视频社交三方面打造持续影响力。

  随着智能手机以及移动互联网的普及,短、“屏”、快的大流量传播内容逐渐获得各大平台与用户的青睐,短视频融合了文字、语言和视频,以更加直观、立体地方式,满足了用户的表达、沟通以及分享的诉求,从而取得了高速的发展。

  目前,字节跳动旗下短视频产品矩阵规模持续增长,多款产品全球登榜首,抖音在2017-2018 全球日下载排名第一,TikTok在多个国家双榜登顶,Vigo Video上线巴西、印度市场,三个月即成为GooglePlay总榜第一,BuzzVideo 登录日本市场并陆续成为AppStore和GooglePlay双榜娱乐榜和总榜第一。这样高速的发展,让短视频有机会成为潮流文化的发源地,不论是国内还是国际,短视频都逐渐深入大众生活,成为创造美好生活体验的主流平台。

  在2018年10月,抖音首次“造节”,打造了抖音美好奇妙夜,创造了历史品牌自制晚会单卫视收视排名第一的效果,让传统文化焕发出了新的魅力,成功引领流行文化。在海外,TikTok与日本“春晚 ”红白歌会合作创造了3600万的观看量新高。

  在引领文化的同时,短视频同样成为了公益的传播推动力,通过发挥个人能量,撬动出了更大的社会文化力量。张楠介绍,不论是TikTok在圣诞节期间发起的“You create, I donate”圣诞慈善活动,又或是平台用户自行发布“lemons for leukemia”短视频挑战,均为受助者带来了切实的帮助。在印度喀拉拉邦洪水灾害中,Vigo Video India推出了 “Vigo Lets Help Kerala“的挑战活动,更是唤起了人们对紧急人道主义需求的关注。

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